PlanetUsaha.com

Keputusan investasi aktiva lancar secara prinsip adalah sama dengan keputusan keuangan jangka panjang, seperti keputusan anggaran permodalan dan capital structure, struktur modal, dalam hal keputusan dibuat berdasarkan kerangka trade-off antara risiko dan keuntungan. Kebijakan keuangan yang menyangkut pengelolaan aktiva lancar terdiri atas dua keputusan dasar (Brigham, Gapenski, Daves, 1999):

1. Tingkat investasi pada aktiva lancar, dan
2. Bagaimana perusahaan mendanai aktiva lancar tersebut.

Ada 3 alternatif kebijakan keuangan perusahaan menyangkut jumlah aktiva lancar yang harus ada pada perusahaan yakni:

1. Kebijakan longgar (relaxed policy)
2. Kebijakan ketat (restricted policy)
3. Kebijakan moderat (moderate policy)

Relaxed policy adalah kebijakan menetapkan jumlah aktiva lancar pada tingkat tinggi. Restricted policy merupakan kebalikan dari relaxed policy, menetapkan aktiva lancar pada tingkat rendah. Moderate policy berada diantara relaxed dan restricted policy. Misalnya pada tingkat penjualan sebesar 1 milyar, relaxed policy mempunyai target aktiva lancar 300 juta, moderate policy menargetkan aktiva lancar 230 juta dan restricted policy mungkin menargetkan aktiva alncar hanya sebesar 160 juta.

Jika dikaitkan dengan cash conversion cycle, relaxed investment policy cenderung meningkatkan persediaan dan piutang, memperpanjang inventory conversion period dan receivables conversion period, yang akhirnya akan memperpanjang cash conversion period. Sebaiknya restricted investment policy akan memberikan cash conversion cycle yang Iebih pendek.

Pada umumnya, keputusan tentang tingkat investasi pada aktiva lancar meliputi pertimbangan trade-off antara risiko dan keuntungan. Relaxed policy akan meminimumkan risiko, tetapi tingkat keuntungan juga ikut menurun karena dana yang terikat pada aktiva lancar cukup tinggi. Restricted policy menawarkan tingkat keuntungan yang tinggi karena jumlah dana yang terikat pada aktiva lancar sedikit, namun risikonya juga tinggi.

Advertising. Periklanan merupakan segala macam presentasi penjualan yang tidak bersifat perorangan dan dibayar oleh sponsor tertentu. Periklanan mampu mengembangkan ekuitas merek untuk jangka panjang. Pemilihan iklan yang benar akan dapat mencapai pasar sasaran secara efektif dengan biaya minimum. Pemilihan yang benar mampu mendatangkan banyak manfaat bagi
produk dan juga perusahaan. Pengusaha sebelum memilih media untuk menyampaikan informasi pelu memperhatikan beberapa permasalahan, antara lain:

1. Seberapa luas area perdagangan dan seberapa besar daerah geografi?
2. Siapa target konsumen dan bagaimana karakteristiknya?
3. Media apa yang sering digunakan (dengar, Baca, lihat) pelanggan sasaran?
4. Berapa batasan anggaran untuk iklan tersebut?
5. Media apa yang akan atau sering digunakan pesaing?.
6. Seberapa penting pengulangan dan kontinuitas pesan?
7. Seberapa besar jangkauan audience dan frekuensi?
8. Biaya periklanan yang harus ditanggung balk biaya mutlak mapun relatif.

Dalam memilih media periklanan pengusaha perlu mengetahui manfaat dari masing-masing media beserta kelemahannya agar sasaran dapat dicapai, pesan yang “benar” harus ada di media yang “benar”. Beberapa bentuk media dengan berbagai manfaat dan kelemahannya dapat dijelaskan sebagai berikut:

A. Surat Kabar (Newspapers).

• Keunggulan iklan di surat kabar adalah:
• • Secara geografis cakupan terseleksi.
  • Fleksibel atau keluwesan.
  • Tepat waktu.
  • Secara potensial terjadi komunikasi.
  • Biaya relatif murah.
  • Respon yang cepat
• Sedangkan kelemahan iklan iklan di surat kabar adalah:
• • Adanya kemungkinan pembaca tidak tertarik.
  • Keterbatasan reproduksi.
  • Bersifat umum dan tidak menonjol.
  • Berkurangnya pembaca.
  • Siklus hidup berita yang cepat.

B. Membeli Ruang Surat Kabar (Buying Newspapers Space). Adakalanya surat kabar menawarkan ruang khusus yang cukup besar dan mungkin jangka waktu yang relatif lama untuk sebuah iklan.

C. Radio.

• Keunggulan iklan melalui radio adalah:
• • Infiltrasi umum
  • Pasar tersegmentasi.
  • Fleksibel dan ketepatan waktu.
  • Keramahan (frendliness)
• Sedangkan kelemahan iklan melalui radio adalah:
• • Kurang didengar.
  • Memerlukan pengulangan.
  • Pesan informasi terbatas.

D. Membeli Waktu Radio (Buying Radio Time). Pengusaha dapat membidik pasar sasaran dengan membeli waktu radio sesuai dengan penggolongan waktu tayang dan kecenderungan karakteristik pemirsa. Pengusaha perlu mengetahui slot-slot waktu utama penyiaran iklan, beserta biaya yang harus dikeluarkan karena ada kecenderungan masing-masing slot me-mil iki tarif yang berbeda. Pada umunya penggolongan waktu penyiaran iklan sebagai berikut:

Klas AA (VIP) : Waktu puncak pagi antara jam 06.00 sampai 10.00
Klas A : Waktu puncak sore antara jam 18.00 sampai 19.00
Klas B : Waktu pekerja di rumah antara jam 10.00 sampai 16.00
Klas C : Waktu petang jam 19.00 sampai tengah malam
Klas D : Waktu malam antara tengah malam sampai pagi

E. Televisi. Dengan iklan melalui televisi memerlukan Jana yang cukup tinggi, tetapi dengan munculnya televisi lokal dan kerjasama iklan bersama dapat mengurangi biaya iklan.

• Keunggulan iklan melalui televisi adalah:
• • Cakupan lebih luas.
  • Keunggulan visual.
  • Fleksibel
  • Adanya bantuan rancangan atau desain iklan.
• Sedangkan kelemahan iklan melalui televisi adalah:
• • Biaya iklan.
  • Spot dan tayangan iklan singkat dan cepat, sehingga dibutuhkan pengulangan
  • Tempat tayangan iklan berdesak-desakan, karena banyaknya antrian iklan.
  • Pemirsa pada umumnya berpindah-pindah saluran atau melakukan zapping.

F. Majalah (Magazines). Majalah memiliki cakupan yang luas.
Disetiap daerah atau perkotaan banyak majalah beredar.

• Keunggulan iklan di majalah adalah:
• • Pembaca pada umumnya berganda.
  • Umur baca yang panjang.
  • Target market lebih jelas
  • Pada umunya majalah memiliki kualitas yang cukup baik sehingga mutu iklan cenderung baik.
• Adapun kelemahan iklan di majalah adalah:
• • Tarif iklan majalah bervariasi dan relatif mahal.
  • Waktu penutupan relatif lama.
  • Kebergantungan pada popularitas majalah dan letak iklan.

G. lklan Luar Ruang (Outdoor Advertising). Merupakan iklan yang sifatnya diam dan pengamatnya yang bergerak.

• Keunggulan melalui iklan luar ruang adalah:
• • Frekuensi dilihat, dibaca Iebih besar.
  • Jangkuan lebih luas.
  • Fleksibitas cukup tinggi
  • Efisiensi biaya.
• Adapun kelemahan melalui iklan luar ruang adalah:
• • Kejelasan pesan kurang karena pengamat membaca, melihat sambil jalan.
  • Keterbatasan aturan publik.

H. Direktori. Direktori mencakup buku, telepon, petunjuk industri dan perdagangan, katalog maupun buku tahunan yang memuat berbagai perusahaan dan produk.

• Keunggulan iklan melalui direktori adalah:
• • Umur panjang.
  • Prospek utama
• Sedangkan kelemahan iklan melalui direktori adalah:
• • Kurang luwes dan sifatnya terbatas pada komunitas tertentu.
  • Kadaluwarsa. Jika pengusaha ingin mengubah lokasi, alamat, no telpon tidak dapat segera diperbaiki karena direktori terbit secara periodik umumnya 1 tahun atau Iebih.

I. Pameran Perdagangan (Trade Show).

• Keunggulan iklan melalui pameran perdagangan adalah:
• • Pasar yang alamiah.
  • Pengunjung tersegmentasi dan terseleksi sebelumnya.
  • Pasar baru.
  • Keunggulan biaya dalam hubungan dengan kontak penjualan maupun presentasi.
• Adapun kelemahan iklan melalui pameran perdagangan adalah:
• • Peningkatan biaya pendaftaran, persiapan sewa, stand dan sejenisnya.
  • Kontak penjualan dan kerjasama lebih lanjut pada umumnya kurang.

J. Internet atau The World Wide Web.

• Keunggulan iklan melaui internet adalah:
• • Cakupan dan jangkauan luas.
  • Dapat menjangkau pelanggan yang beragam.
  • Kemampuan menggunakan warna-warni, visual, suara maupun animasi.
  • Kecepatan masuk pasar.
• Kelemahan iklan melalui internet adalah:
• • Keterpaparan singkat
  • Kurang menonjol.